周宇正Zola

• 2011-2014 HFI华附国际部

• 2014-2018 乔治华盛顿大学-传播学学士（辅修-新闻学）

• 2018-2019 西北大学新闻与整合营销硕士

• 2019-2020 洛杉矶品牌本土化营销机构

• 2020-2023 深圳出海品牌策略，曾服务泡泡玛特，一加手机，前Govee营销负责人

• 2023至今 佐拉科技CEO (自主创业-品牌全球化营销公司)

“给世界讲中国故事，让优秀的中国文化通过产品和好的传播走向世界，在全球市场生根发芽。”

2018年在美国西北大学的第一堂课上，教授问大家未来想要做什么，这是周宇正学姐在心中给出的愿景。

而在5年后，佐拉科技成立，宇正学姐将当年的愿景变为现实，成为全球品牌的造浪者。

6月22日（周日）晚上20:00，我们邀请到周宇正Zola学姐，来分享她的求学、创业之路。

她，8岁跟随武当太极师父晨练，16岁在高中操场创立武术社；

从乔治华盛顿大学传播学课堂，到西北大学Medill学院雪夜采访；

从洛杉矶本地营销公司工作，到深圳头部出海机构操盘千万级Campaign；

每一步看似跳跃的选择，背后都是为同一个目标——

创立一家用品牌DNA连接文化与世界的品牌咨询公司，佐拉科技ZolaTech。

这不是一个热血鸡汤故事，而是一份"精准创业养成"的实战样本。希望对迷茫你们有所启发。

高中阶段：从爱玩到探索“更多可能”

01. 高中时你觉得自己是什么样的学生？

我属于比较爱玩的学生，不太循规蹈矩。AP部和本部学生很少交流，我却主动结交两边的朋友。街舞社训练导致晚自习迟到也是常事。我觉得高中不该只有学习，更应该去探索有趣的事物。

02. 为何创建武术社？

我们学校当时几乎没有社团（我们是第三届AP学生），我就想自己创建好玩的社团。后来成立了中华武术社——每周三带大家练传统太极拳，其他几天教简单招式或探讨武术理论。

每天放学后6点半，我们都会在操场练功。其实这也源于小时候的一段缘分：8岁那年，我在天河体育馆偶遇一位太极师父，从那时起每天早起一小时练太极再上学。

虽然当时年纪太小，无法理解陈氏太极的心法，但这颗种子，终究在高中时发了芽。

03. 从校刊主编到传播学的萌芽

我曾担任校刊《The Voice》主编，采访过一位被芝加哥大学录取的学长。他是个痴迷历史文学的人，让我第一次意识到，思想的传播力量多么迷人。之后我就开始好奇：思想如何在人群中流动？作为个体，我们应该如何找到自己的表达方式？

传播学就这样走进了我的世界。

本科阶段：传播学到底是什么？

04. 大学时传播学主要学什么内容？

分为必修课和选修课。比如高阶课程要学政策期刊分析（Policy Journal Analysis）、说服力研究（Persuasion）——这门课特别有意思，我们会拆解美国广告如何运用亚里士多德的'Ethos/Pathos/Logos'理论，还会研究社会禁忌话题如何影响传播策略。其他还有媒体传播理论（Media Communication）、传播学基础理论等。

05. 这是个很贴近生活的专业？

它是个'万金油'专业，GW的传播学偏理论但根基扎实。最关键是培养两种能力：批判性思维和扎实的写作能力——既要有知识广度又要能深度思考。写作能力也被极致打磨，我们常要分析总统演讲词，拆解他们如何使用修辞策略。比如奥巴马某次演讲为何先用情感诉求（Pathos）再摆数据（Logos）...

06. 内向的人适合学传播学吗？

传播学适合任何对人性和思想流动好奇的人。它研究的是传播本质，不像新闻学需要大量跟人进行社交。比如组织传播学（Organizational Communication）探讨个人如何推动团体发展，这甚至需要内向者的深度观察力。

07. 作为传媒学生，遇到创作瓶颈怎么办？

有次艺术分析课要写8页的艺术画作论文，我完全不懂艺术。后来想了2个方法：

1. 实地浸泡：泡在DC博物馆一周，听讲解员分析；

2. 跨界学习：自学艺术史建立知识框架，把画作放到历史语境中解读。

08. 华盛顿DC除了政治还有什么？

这里90%学生是民主党——课堂讨论同性婚姻法案时，反对声几乎不存在。我和朋友因此创办公众号《正治政确》，用传播学拆解美国政治策略。

最火的一篇是分析为何美国人民和我们一样痛很贸易战，后来被教授当课堂案例。

研究生：西北大学Medill真实体验

09. 为什么选择西北大学？

因为西北的新闻和整合营销传播（IMC）专业全美第一。

当时我决定要读整合营销这个方向，选新闻学track也是为后续创业做准备。Medill是最顶尖的学院，能让我接触到行业最顶尖的新闻学专家和同学。他们也给了我奖学金。

10. Medill学院著名的严格规定？

入学第一课就被告知Medill有个严格规定叫'Medill F'——只要你的文章出现人名、年龄、标点符号等任何错误，整篇作业就直接判F。

这种严格让我们对新闻专业产生敬畏之心。做采访时必须确保每个事实准确，绝不能搞错人名或数据。

作为记者，尽可能呈现事实是最重要的，要在报道中尽量保持客观，把自己当作一个传递信息的容器。

11. 整合营销具体学什么？

我选择的是杂志(Magazine)方向。课程有一部分包括：

• 新闻伦理（Ethics of Journalism）

• 视频新闻（Video Journalism）

• 网站编程（要自己从头搭建网站）

我们是Quarter制，一年四个学期，节奏很快。第一学期要学新闻基础、互动新闻和视频新闻。

12. 硕士和本科学习的区别？

本科是打基础，培养对各种事物的好奇心；研究生则是专注某个领域深入钻研。

芝加哥这座城市提供了丰富的实践机会，让我们能接触到很多业内专业人士。

入学时教授就问我们'为什么来Medill，未来想做什么'，我当时就说，“

想学习从点，线，面的维度，用新闻和营销的手段，向世界讲述中国的故事。”

13. 最难忘的经历？

每次新闻作业学校都要求6小时内完成选题、采访和成稿。

当时正值芝加哥中期选举，我在反堕胎游行现场采访。

冬天特别冷，雪水渗进靴子，脚都冻僵了，但还是坚持了3个多小时。

后来意外采访到Chance the Rapper，他正在便利店买东西。虽然因此感冒了，但感觉一切都值得。

职场初体验：积累经验

14. 第一次工作的体验如何？

第一份工作在洛杉矶的本地营销公司。一开始，带着名校毕业生的优越感，觉得办公室里没人比我懂传播。这种傲慢在最初工作时很明显。

我的角色除了负责公司官网修缮、logo改写和rebranding，还要配合leader谈客户，帮助客户出社交媒体内容策略，像个六边形战士。

但很快发现，虽然leader不懂营销理论，却能在很短时间内跟客户建立连接签下单子。

印象最深的是跟进一个LA美容店客户一个多月，最后打动她的不是专业知识，而是那一个多月的耐心陪伴。

每当他的Yelp出现差评、网站崩溃或系统问题，我都会第一时间赶到，哪怕不是合同内的服务。

后来她跟我说, “你是我最信得过的人”。

这让我明白：专业能力的展现需要信任作为平台。

15. 在车联网公司具体做什么？

给一位GTR赛车手老板做海外网红营销经理，负责从0到1搭建网红营销体系：联系Youtuber网红、共创内容、监测数据、匹配产品特性。

每周二直接向CEO汇报，他会点好Pizza给我们开小灶培训这些内容：

• 如何甄别供应商

• 项目管理技巧

• 工作效率提升方法

这位老板自己拥有十多辆保时捷和一个叫Silver Rocket的车队，他每天早晨先看GTR比赛录像，下午才和我迭代项目。印象最深的是他会替我给我团队里的实习生点奶茶，也常对我说，要庆祝每个小的阶段性成功。

从微软出身的他教会我：同时管理13个项目的秘诀是把对的人放在对的位置。

16. 为什么离开上海去深圳？

所有工作对我都是学习体验，最终目标是创业做一家能传播中国文化的出海营销公司。

我需要理解产品出海的全流程，所以加入深圳一家出海营销服务商（注：应受访者要求化名），服务了Anker、一加手机等头部客户。通过他们的广告投放数据，我获得了一线用户洞察：

• 哪些广告形式有效

• 用户真实偏好

• 策略调整依据

这段经历帮我搭建了完整的整合营销方法论，后来在一家氛围灯公司（Govee）做整合营销负责人时，也进一步锻炼了品牌定位、战略和联名合作能力。

创业：佐拉科技的诞生

17. 佐拉科技是怎么诞生的？

从小教我太极的爷爷，到成长路上遇到的各位老师——比如那位在武当山修行后出来义诊的针灸师，还有在身心灵成长方面指引我的导师们——这些经历就像一块块拼图，逐渐拼出了我完整的愿景。这个愿景就是：让优秀的中国文化通过产品和好的传播走向世界，在全球市场生根发芽。

随着国家实力增强，越来越多海外优秀产品和文化也希望进入中国。这正好是我擅长的领域——中国有很好的供应链和产品，但品牌营销是明显短板。既有市场需求需求我又有做品牌和营销的能力，自然就匹配上了。

因此，她创立了她的公司：佐拉科技。之前所有工作的铺垫和规划，都是为了这次创业。

回头看，每个选择都是伏笔：

• GWU传播学→ 文化共鸣和解析能力

• 西北大学Medill IMC→ 品牌战略框架

• 洛杉矶本地agency→ 本地化用户洞察

• 深圳出海机构→ 跨境实战经验

这不是偶然的创业，而是一场精心筹备了8年的"长征"。

18. 在创业时，如何应对不确定性？

我靠两件事保持定力：

1. 正念冥想：通过重复练习加深和自我的连接；

2. 情绪管理：遇到问题时，只关注解决问题本身，关闭情绪开关，创意工作时再打开，就像使用身体的不同模式，需要懂得切换。

19. 为什么选择通过品牌传播文化？

品牌是对人心的价值连接（直觉层面），营销是建立连接的桥梁（执行层面）。中国需要更多能传递文化内核的品牌，而不仅是卖货渠道。

我接触到的很多客户就是因为跳过了定位和设置目标这个重要的第一步，直接在第二步投入大量资金，结果往往不尽如人意。钱花出去了，效果却不理想。

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快问快答

20. 创业者必备品质？

三个关键点：

1. 爱自己：要保持身心平衡

2. 生命力：像游戏角色要随时补血，我靠早睡保持能量

3. 韧性：把困难当生活给的'复习卷'，考过了就能升级

21. 想对迷茫的16-18岁年轻人说什么？

我真的有资格给年轻人建议吗（笑）

我接触的年轻人，16-18岁这个区间的，都很优秀，但他们有人在一些事情上偶尔会丧气emo。想想看：人生16年对宇宙而言不过一粒尘埃。如果时间不是直线而是圆圈，所有'伤痕'都会淡化——那些你觉得天大的事，多年后回头看可能根本不重要。

要在'玩'中找人生目标，至少我是这样（笑）。

当你真正'玩起来'，世界会为你打开无数扇门。我高中创办武术社、大学搞政治公众号，都是因为觉得好玩。关键是要先行动起来——就像打游戏，站在原地永远遇不到隐藏关卡。

22. 你的人生信条是什么？

‘此生天地一虚舟，何处江山不自由’，这是我向往的生命状态——天地间人类虽然渺小如独木舟，但只要内心自由超脱，'神游八荒'时整个世界都属于你。就像玩游戏时，真正的自由不是地图有多大，而是你的角色能否随心探索。"

 '觉生于自在'，这是禅宗智慧。

西天求梦 | 向世界发问，向人生求解

我们是一群16岁的高中生，面对未来的大学专业选择与职业和人生道路感到迷茫。

于是我们组建了“西天求梦”采访小分队，希望通过对话那些在海外读书、已走入职场的前辈们，看见人生更多可能，点亮更多梦想。